ADVERGAMES OU PLATAFORMAS INTERATIVAS? UMA REFLEXÃO NECESSÁRIA PARA NOVAS MÍDIAS

RESUMO: Este artigo é o resultado parcial de minha pesquisa de pós-doutoramento, em desenvolvimento no Programa de pós-graduação do TIDD/PUC-SP com o auxílio de bolsa da FAPESP. Neste estudo buscamos compreender como a publicidade brasileira tem criado os advergames a partir do estudo de caso de um game da empresa de lingerie Duloren. O objetivo deste artigo é (i) verificar se a publicidade em formato de game se caracteriza como advergame ou se são plataformas interativas e (ii) como os profissionais da publicidade tem se utilizado das mídias digitais no Brasil. Para seleção do corpus foi selecionado dentre os três advergames da Duloren o Oráculo Sexy. Este estudo de caráter interdisciplinar, que respeitará a epistemologia de cada teórica, terá como arcabouço teórico a pesquisa das novas mídias emergentes da internet (SANTAELLA, 2003, 2004, 2007, 2010; SANTAELLA e LEMOS, 2010; CASTELLS, 2011; LEVY, 1993, 1994; COELHO, 2009, 2010, 2011a, 2011b, 2012, 2013; etc) e os estudos sobre jogos desenvolvidos por Huizinga (2001) e Callois (2001). Os resultados apontam que os publicitários se atentam para as potencialidades das novas mídias que desponta no século XXI transformando toda uma sociedade.
Palavras-chave: advergame, jogos, plataforma interativa, mídia digital, publicidade.

RESUMEN: Este trabajo es el resultado parcial de mi investigación post-doctoral en el programa de posgrado TIDD/PUC-SP, con la ayuda de una beca de la FAPESP. Este estudio tiene como objetivo entender cómo la publicidad de Brasil ha creado advergames. Para eso haremos un estudio de caso de un videojuego de la compañía de lencería Duloren. El propósito de este artículo es (i) examinar si la publicidad en formato de videojuego se caracteriza por ser un advergame o si son plataformas interactivas y (ii) como los profesionales de la publicidad han hecho uso de los medios digitales en Brasil. Para esto se seleccionó para hacer parte del corpus uno de los tres videojuegos de la empresa de lencería Duloren: el Oráculo Sexy. Este estudio interdisciplinario, que respeta la epistemología de cada teoría, investigará el marco teórico de los nuevos medios de comunicación de Internet (SANTAELLA, 2003, 2004, 2007, 2010; SANTAELLA e LEMOS, 2010; CASTELLS, 2011; LEVY, 1993, 1994; COELHO, 2009, 2010, 2011a, 2011b, 2012, 2013; etc) y estudios sobre los juegos desarrollados por Huizinga (2001) y Caillois (2001). Los resultados indican que la publicidad compreende el pontencial e comienza a trabajar con este nuevo medio que surge en el siglo XXI cambiando toda la sociedad.
Palabras clave: advergame, juegos, plataforma interactiva, multimedia, publicidade.