LOS INMIGRANTES COMO AUDIENCIA TELEVISIVA
ABSTRACT. El presente texto ofrece una revisión bibliográfica de los estudios sobre la audiencia televisiva. Nos proponemos revisar y discutir las teorizaciones y hallazgos recientes fruto de la investigación en el ámbito de la oferta y el consumo de contenidos televisivos, en particular en relación con los inmigrantes. Abordar la recepción televisiva de las personas extranjeras y/o inmigrantes es una cuestión necesaria para conocer el uso de los medios por parte de estas comunidades y sucesivamente valorar el papel mediador que desempeñan los medios de comunicación respecto a dichas comunidades. En este marco social, el mundo de los medios de comunicación se convierte en un referente importante no sólo por propiciar estrategias de representación de las minorías étnicas, sino también como un escenario para la realización de ‘igualdad de oportunidades’, para el acceso a la industria de los medios de comunicación y para gozar de sus productos. El consumo de dichos productos por este segmento de la población comienza a adquirir gran importancia para publicitarios y anunciantes. La investigación sobre migraciones y medios de comunicación, y las relaciones entre ambos, se ha articulado fundamentalmente en dos vertientes: en la primera vertiente, se abordan el fenómeno migratorio y los migrantes comoobjeto de representación; en la segunda, se analiza cómo se comportan los migrantes en calidad de usuarios de los medios de comunicación. Desde esta última perspectiva, esta breve revisión bibliográfica constituye el marco teórico de los estudios sobre el campo que se están realizando en el ámbito de una tesis doctoral que se propone estudiar el consumo televisivo de la audiencia extranjera en Italia, en tanto que escenario para indagar sobre los imaginarios acerca de procesos de integración.
ABSTRACT. This work provides a bibliographic review of surveys about different kinds of television audiences. We intend to reconsider and face the recent theorizations and conclusions related to supply and consumption of television contents, especially from immigrants. Getting to know the television habits of foreigners, end/or inmigrants, is a necessary issue if we want to know their use of media and, consequently, consider the role of media intermediary for these communities. In this social framework, the media’s world becomes an important referent not only as a way for the representation of ‘ethnic minorities’, but also as a way to get into the media’s industry and enjoy its products. The fruition of this portion of population is starting to become very precious for advertisers and sponsors. The research studies about immigration and media, and the relationship between them, has been developed through two mainstreams: the first analyzes migrants and the migratory phenomenon as an object of representation, the second one inquires the behavior of migrants as media’s users.In relation to this last point of view, this short bibliographic review represents the theoretical framework of the studies that are now taking place in a doctoral thesis whose aim is to detect the television consumption of foreigner users in Italy, in order to understand the scenery within the integration process.